Kõige kallim kaubamärke maailmas - 2013

Forbes kolmapäeval kasutusele aastane pingerida kõige kallim kaubamärke maailmas. Juba kolmandat korda järjest ülaosas nimekirja olid Apple Corp Hindamise brändi väärtus $ 104, 3 miljardit tootja iPhone kaks korda võita oma lähima konkurendi - Microsoft -. Mis näitaja $ 56, 7 miljardit, "Apple" brändi viimase 12 kuu jooksul tõusis hind 20%, samas kui Redmond firma - ainult 4%. Ta sulges kolm parimat juhid Coca-Cola brändi väärtus $ 54, 9 miljardit eurot (+ 9%). Lisateavet 10 kõige väärtuslikum marki maailmas vaata fotogaleriid.

Forbes pingerida sisaldab ettevõtted 15 riigist ja 20 tootekategooriate töötavad USA turul, mis välistavad näiteks proovist Vodafone ja China Mobile mobiiltelefoni hiiglased. Nimekiri sügisel kui margid üksikute toodete (Gillette habemeajamistoodete tootmise ettevõtte Procter & Gamble), ja ettevõtete kaubamärke (IBM, Microsoft ja teised.). Et määrata väärtus brändi võetakse arvesse keskmist tulu viimase kolme aasta kohta, mis korrutatakse kordaja ja rolli hinnang osalejad oma vastavates tööstusharudes.

1. Apple

Brand väärtus: $ 104 3 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 20%

Apple brändi põhineb muljetavaldavat kasvu võti finantsnäitajad iPhone ja iPad tegija viimastel aastatel. Ainult viimase kvartali ettevõte rakendanud 33, 8 miljonit nutitelefonid, 14, 1 miljon tabletid ja 4, 6 miljonit Mac arvutid.

Hoolimata sellest, Apple jagab siiski ei õnnestu tagasi piikväärtused 2012. aasta septembris (pikaleveninud tipp väärtpaberite hinda 45% võrra, kuid on kasvanud natuke). Põhjuseks - suurem konkurents tööstuses ja aktiivne kasv tootmise Lõuna-Korea Samsung Electronics. Oluline tegur väärtus Apple brändi jääb laitmatu disain "õun" tooteid, ütlevad eksperdid.

2. Microsoft

Brand väärtus: $ 56, $ 7 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 4%

Kaubamärk väärtus Redmond ettevõtte püsinud stabiilsena viimase kolme aasta jooksul. Pettumust dünaamika on seletatav võimetus Microsoft tegeleda täieõiguslik võitlus domineerimise mobiilside turul. Majandustulemused tarkvara hiiglane on aeglustumas, kuigi ta on endiselt üks kõige kasumlikum ettevõtted maailmas (ärikasum kasv 34% viimase majandusaasta). Microsoft reklaami eelarve $ 2, 6 miljardit - üks suurimaid tehnoloogiasektoris.

3. Coca-Cola

Brand väärtus: $ 54, 9 miljardi

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 9%

Aastal 2012, Coca-Cola müüakse 13, 5 miljardit paketi oma firmatoodet - 3% rohkem kui 2011. aastal. Selline dünaamika tootja andis ostjad väljaspool USA. Coca-Cola brändi toob ettevõtete umbes pool kogu müügist saadud tulu gaseeritud jooke. Ametlik lehekülg Coca-Cola Facebook esimese majandusarvestuse võitis 50 miljonit "meeldib".

4. IBM

Brand väärtus: $ 50, $ 7 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 5%

IBM on aeg praakima uus turuolukorrast ja suutis leiutada oma brändi kui maailma juhtiv pakkuja tarkvara ja IT-teenuste infrastruktuur, loobumata võitlus domineerimise kasutaja segment. IBM säilitab staatuse omanik rikas patendiportfell 20 aastat järjest ja osavalt paigutatud ise pakkujana innovatsiooni ülemaailmne reklaamikampaania.

5. Google

Brand väärtus: $ 47, 3 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 26%

Google'i brändi USAs ja paljudes teistes riikides on muutunud sünonüümiks Internet otsing. Kuid erinevalt teiste kaubamärkide, kategooriad (Kleenex, Xerox), California ettevõtte aasta-aastalt jätkuvalt rohkem tulu. Aastal 2012, EBITDA Google ületas $ 13 miljardit. Google brändi ka seostatakse läbimurre uuenduslikke tooteid, nagu mehitamata sõiduki ja liitreaalsuse prillid.

6. McDonald

Brand väärtus: $ 39, 4 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 5%

Vaatamata sellele, et paljud tarbijad brändi McDonald'si esiteks on seotud ebatervislik toitumine, laienemine maailma suurim kiirtoit jätkub. Restoranid Corporation suupiste iga päev 69 miljonit inimest. McDonald'si võrgustik hõlmab 34000 punkti 119 riigis. Olümpiamängud Sotši on 10-mi järjest Mängud ametnik sponsoriks American Corporation.

7. General Electric

Brand väärtus: $ 34, 2 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 2%

General Electric brändi suur nõudlus seas töövõtjad viimastel aastatel vaatamata ebasoodsale olukorrale maailmamajanduses. Kolmandas kvartalis kokku ettevõtte paketi tellimuste tõusis rekordilise 229 $ miljardit USA maht tõusis 18%, Euroopas -. 17%. GE on endiselt peamine sponsor olümpiamängudel, kuid mängud 2008 Pekingi tõi brändi $ 700 miljonit uute kasumlik lepingute energeetika, tervishoiu ja veega.

8. Intel

Brand väärtus: $ 30, 9 miljardi

Sügis brändi väärtust aastaga: -4%

Kaubamärk Intel - ainus top 10, mille väärtus on langenud viimase aasta jooksul. Nagu Microsoft, Intel, harjunud domineerivad personaalarvuti turul, vastamata hetkel, kui peamine platvorm kommunikatsiooni ja inimese seadmed on nutitelefonide ja tahvelarvutite. Nüüd ettevõtte üritab jõuda, kuid nii brändi erakorralise dividendi on ta ei toonud.

9. Samsung

Brand väärtus: $ 29, 5 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 53%

Kuna kasvutempo brändi väärtust sel aastal Lõuna-Korea Samsung Electronics ei olnud võrdsed Forbes järjekohta. Kaubamärgi tõusnud 136% viimase kolme aasta jooksul. Ettevõte saab kiidelda kiire kasvuga tulus nutitelefon turul. Selle kõige olulisem Samsung Galaxy S4 on väga populaarne tarbijate seas. Ettevõtte komponendid kasutavad teiste mängijatega, sealhulgas vande rivaalid Apple. Kolmandas kvartalis müüs Samsung 81, 2 miljonit nutitelefonid ja suurendas oma turuosa 31, 4% - rohkem kui järgmise nelja suurima ettevõtted ühendada.

10. Louis Vuitton

Brand väärtus: $ 28, 4 miljardit

Kasvu brändi väärtust aastaga: + 16%

Louis Vuitton - kõige kallim maailmas luksus brändi. Selle brändi on valmistatud nahast, käekotid, kingad, kellad, ehted ja aksessuaarid. Enamus tooted on varustatud brändi LV monogramm. brändi kasumlikkuse on 40%, see on üks maailma parimaid tulemusi. Aastal 2013 firma jätan loovjuht Marc Jacobs, 16 aastat tööd moemaja, kes tõi brändi selge turuliidrid.